Содержание
#1: Выберите тип логотипа
Первый шаг — выбрать тип логотипа. Все варианты можно разбить на четыре категории, хотя вы можете объединить несколько категорий. Чтобы определить, какой логотип идеально подойдет вашему бизнесу, тщательно продумайте его цель и выберите стиль, который лучше всего поспособствует достижению этой цели.- Торговый знак. Логотипы этого типа состоят из аббревиатуры или полного названия компании. Хорошие примеры — Coca-Cola и CNN. При создании таких логотипов обычно используются необычные шрифты, чтобы логотип выделялся на фоне других своей уникальностью. Преимущество логотипов этого типа заключается в том, что название вашей компании сообщается напрямую всем, кто его видит.
- Орнаментированная буква. Некоторые компании сокращают свое название до первой буквы и используют ее для создания эстетически приятного логотипа. Известные примеры таких логотипов — золотая арка McDonald’s или стилизованная “B” Beats by Dr. Dre. Такие логотипы хороши тем, что их можно масштабировать для различных целей.
- Логотип-символ. Любой логотип, использующий графическое изображение, подпадает под этот тип. Изображение обычно имеет отношение к названию или цели бизнеса, поэтому оно может передавать сообщение компании. Такие логотипы часто являются наиболее запоминающимися и узнаваемыми, так как люди обрабатывают изображения в 60 000 раз быстрее, чем слова. Вспомните, как легко запомнить логотип, например, Twitter или Target.
- Абстрактный логотип. Если компания использует изображение или фигуры, не связанные непосредственно с ее целями, то логотип называется абстрактным. Такой логотип сложнее всего придумать, ведь он не передает естественным образом дух бренда. Тем не менее, именно абстрактные логотипы часто становятся классикой. Хорошие примеры — логотип Nike и новый логотип Pepsi.
#2: Наймите помощника
Тот факт, что у вашей компании недостаточно средств для обращения в дизайнерскую фирму, не означает, что нужно обойтись без дизайнера вообще. Услуги фрилансера могут стоить значительно меньше, чем услуги фирмы. Кроме того, существуют ИИ-боты, которые автоматически создадут логотип на основании целей вашей компании.- Работа с внештатным дизайнером. Эксперт по брендингу Алина Уиллер так оценивает преимущества найма профессиональной помощи: “Работа с опытным графическим дизайнером очень важна. Дизайнер понимает, что такое хороший логотип и как он должен масштабироваться и функционировать в различных медиа и маркетинговых каналах”.
- Используйте конструктор логотипов. Если у вас нет времени или денег на профессиональную помощь, вы можете использовать автоматизированный конструктор логотипов, например,Tailor Brands На сайте конструктора вам будет предложено ввести название вашей компании и ответить на вопросы о сфере, в которой работает компания, логотипе и предпочтениях шрифта. После завершения опроса вы получите уникальный логотип, созданный специально для вас совершенно бесплатно!
#3: Обращайтесь к целевой аудитории
Знание целевого рынка жизненно важно для успешного маркетинга. В недавнем опросе, проведенном по заказу Digital Advertising Alliance, 40,5% респондентов заявили, что они предпочитают таргетированную рекламу. Если вы можете общаться с клиентами посредством бренда, то вы уже проделали значительный объем работы. При создании логотипа компании, ориентированного на определенную аудиторию, необходимо учитывать индивидуальность бренда.- Молодая аудитория. Смелые, захватывающие дизайны привлекают молодую аудиторию или тех, кто всегда молод сердцем.
- Сентиментальная аудитория. Некоторые бренды выводят на первый план заботу и доброту. Изгибы, мягкие цвета и милые изображения передают успокаивающую атмосферу, которая идеально подходит для сентиментальных компаний, таких как косметические бренды, винтажные магазины и т.д.
- Тертые орешки. Бренды, использующие в своих логотипах строгие формы, углы и яркие цвета привлекают активную и мужественную аудиторию. В таком стиле обычно выполнены логотипы брендов, продвигающих товары для мужчин.
- Влиятельные лица. Бренды, стремящиеся стать авторитетом в своей отрасли, должны передавать чувство лидерства. Сделайте свой логотип сильным и смелым, но при этом не слишком ярким или кричащим.
- Роскошь. Элегантность — ключевая особенность люксовых брендов. Лучше всего это достигается с помощью глубоких, насыщенных цветов. Кроме того, старайтесь придерживаться простого дизайна, так как обилие элементов выглядит броско и дешево.
- Соблазнительность. Некоторые исключительные компании используют соблазн для создания особенного настроя в продвижении бренда. Страстные цвета, например красный и розовый, идеально подходят для такого типа компаний.
- Цвет
- Форма
- Иконка
- Изображение
- Шрифт
#4: Узнайте, что у конкурентов
Создание логотипа на основе целевой аудитории — хороший ход, но не без подводных камней. Ваши конкуренты будут работать в том же сегменте рынка и могут в конечном итоге продвигать аналогичный бренд. Это может поставить под угрозу вашу рекламную кампанию, так как путаница с конкурентом может отвлечь продажи на него.Чтобы избежать этой проблемы, исследуйте своих конкурентов. Можно использовать следующие методы:
- Поиск Google. Быстрый поиск ключевых слов для вашей конкретной ниши должен привести к списку похожих компаний. Сделайте заметки, поймите, насколько близко вы конкурируете с каждым из соперников.
- SpyFu. После того, как вы ознакомитесь с конкурирующими с вами брендами, SpyFu станет отличным помощником для поиска дополнительной информации. Задайте поиск по любому домену, и вам откроются ключевые слова, покупки в Google AdWords, живой рейтинг и варианты рекламы.
- Google Trends. Поиск по популярным запросам также может быть полезен для нахождения похожих брендов. Вы можете изучить любой поисковый запрос и получить аналитику по ключевому слову, включая хорошо ранжирующиеся компании.
- Ваши клиенты. Опрос клиентов даст вам начальное понимание. Попробуйте отправить подписчикам опрос и используйте социальные сети для получения ответов.
- Уникальная палитра цветов
- Уникальные иконки/изображения
- Уникальный шрифт
#5: Основные элементы дизайна
После создания концепции дизайна можно углубиться в подробности. Хотя всегда предпочтительнее нанять профессионального дизайнера, можно создать универсальный и подходящий логотип, просто вникнув в основные концепции дизайна.Свободное пространство
Свободное пространство — это по сути фон логотипа. Наиболее удачные логотипы идеально сбалансированы, расстояние между иконкой и краем изображения со всех сторон одинаковое. Вы можете поиграть со свободным пространством, оставить больше по бокам, чем сверху и снизу, но смещать иконку логотипа из центра не рекомендуется! Многие компании предпочитают использовать свободное пространство для дальнейшего отображения своего сообщения. Например, зазор между буквами “Е” и “Х” логотипа FedEx представлен в форме стрелки — знака, символизирующего перемещение:
Выбор цвета
95% самых известных в мире логотипов одноцветные или двухцветные. Причина в том, что цвета действуют напрямую на эмоции и влияют на настроение больше, чем что-либо другое. Определите, какая цветовая гамма лучше всего подойдет вашему бренду, изучив следующую информацию. И помните, не обязательно делать логотип одноцветным!- Красный – возбуждение, страсть, гнев
- Оранжевый – бодрость, игривость
- Зеленый – экология, природа ИЛИ финансы, процветание
- Желтый – дружелюбие, доступность
- Фиолетовый – элегантность, роскошь
- Синий – надежность, безопасность, зрелость
- Розовый – кокетство, женственность, веселье
- Коричневый – закаленность, мужественность, активность
- Черный – элегантность, современность
Психология формы
Как и цвет, форма также передает определенные значения и чувства. Использование психологии формы — гораздо более тонкий способ подчеркнуть индивидуальность вашего бренда. Стоит по-настоящему присмотреться к известным логотипам, чтобы понять, как форма может повлиять на сообщение, которое передает логотип.- Круги представляют единство и общность, единый фронт.
- Квадраты обозначают баланс, доверие, профессионализм и безопасность.
- Треугольники символизируют силу, мужественность и стабильность.
Масштабируемость
Масштабируемость является важным фактором в дизайне логотипа. Вам нужно знать, на каких платформах будет размещаться изображение, чтобы получить представление о том, как лучше его масштабировать. Например, ваш логотип может быть изображен в социальных сетях, на витрине магазина, на вашем сайте и — поскольку это самый распространенный способ выхода в сеть — на экранах мобильных телефонов. 93% самых популярных логотипов в мире достаточно органично смотрятся в меньших размерах, что подчеркивает, насколько важен этот элемент для успеха. Конечно, лучший способ добиться этого — минималистический подход, так как простые иконки будут хорошо смотреться в любом размере. Вы также можете разработать небольшие вариации для разных платформ, как сделала компания Disney. Полный логотип Disney включает в себя их фирменный знак, замок Disney Castle в радуге, но при уменьшении логотипа используется только стилизованная буква D.Шрифты
Шрифты имеют решающее значение для передачи смысла сообщения. В то время как пользовательский шрифт всегда предпочтительнее, не каждый является прирожденным художником или мастером каллиграфии. Если вы не можете найти уникальную надпись, выберите из шрифтов Google — они предлагают более 800 бесплатных стилей типографики. Очень важно, чтобы выбор шрифта соответствовал бренду и подчеркивал индивидуальность вашей компании. При выборе шрифта можно ориентироваться приблизительно на те же правила, что и при выборе формы для абстрактного логотипа:- Полужирные заостренные шрифты символизируют прочность и надежность.
- Причудливые шрифты — молодость и веселье.
- Курсив наводит на мысли об элегантности и роскоши.
- Полужирные округлые шрифты выглядят вдохновляющими и дружелюбными.
Изображения
Изображения являются ключевой частью многих успешных логотипов. Тем не менее, вы не можете просто взять любую картинку и ждать, что это сработает. Создание идеального изображения для логотипа — результат серьезных усилий. Если вы хотите пойти по этому пути, учитывайте следующие три элемента:- Симметрия и пропорции. Большинство дизайнеров используют базовые формы для определения размера и структуры логотипа. Шаблоны помогают создавать эстетически приятные пропорциональные логотипы с прямыми углами.
- Более глубокий смысл. Визуальный образ — это не просто картинка в тему, он сделает ваш логотип запоминающимся и сильным. Для примера возьмем логотип Apple: Простое изображение яблока выглядит совсем не впечатляющим, но откушенный кусок яблока, символизирующий байт информации (в английском языке возникает игра слов: “bite” — “кусок” и “byte” — “байт”), придает логотипу дополнительный контекст.
- Клише. Клише никогда не приведут вас к успеху. Например, авиакомпании ни в коем случае не следует использовать в качестве логотипа простое изображение самолета. Стереотипы — это нормально, но только если можете умело включить их в дизайн, как сделала, например, компания Burger King, поместив название бренда в гамбургер.
