Etsy vs Shopify: что лучше и как их использовать? [2025]

И Shopify, и Etsy позволяют продавать ваши произведения искусства и изделия ручной работы, но выбор наиболее подходящего сервиса зависит от ваших личных потребностей. Shopify — это конструктор сайтов, который позволяет создать собственный онлайн-магазин, где можно продавать практически любые товары. Etsy — это онлайн-маркетплейс, подобный Amazon, на котором можно продавать изделия ручной работы и старинные предметы.

После тестирования обеих площадок я считаю Shopify в целом лучшей платформой из-за интуитивного интерфейса и более шести тысяч приложений, которые расширят возможности вашего магазина. Также он предоставляет множество функций, которые помогут вам быстро масштабировать свой бизнес, и станет хорошим выбором как для небольших, так и для крупных магазинов.

При этом, Etsy всё равно является отличным решением для начинающих. Вы получите мгновенный доступ к огромной базе пользователей, что поможет вам быстро выйти на потенциальных клиентов. После усиления позиций вашего бизнеса вы можете использовать Shopify для создания самостоятельного и полноценного магазина, который будет отражать уникальность вашего бренда.

Но даже по мере роста вам не нужно отказываться от магазина на Etsy — вы можете использовать его как дополнительный ресурс и источник дохода.

Вы можете протестировать Shopify бесплатно прямо сейчас, или прочитайте статью и узнайте о преимуществах обеих платформ.

Шаблоны

У Etsy нет шаблонов; Shopify предлагает десятки различных дизайнов

Etsy — это онлайн-маркетплейс, а не конструктор сайтов, поэтому в нём нет шаблонов. Это значительно упрощает создание вашего магазина, однако вам также придётся смириться с единой структурой и дизайном. Вы можете добавить собственный логотип и баннер, но ваш магазин Etsy всё равно будет выглядеть похожим на другие магазины на Etsy, что ограничивает возможность выделиться из толпы.

С другой стороны, Shopify предлагает более 80 шаблонов, разработанных дизайнерами (которые называются “темы”), в том числе 13 бесплатных дизайнов. Все они выглядят аккуратно и элегантно. Помимо этого, все темы адаптированы под мобильные устройства, то есть они автоматически изменяются, чтобы обеспечить отличный внешний вид и на мобильных устройствах. А если ни один из дизайнов Shopify не подходит под ваши требования, вы можете импортировать стороннюю тему от внешнего сервиса, например ThemeForest.

По сравнению с Etsy, у Shopify также доступно больше пользовательских настроек. Например, вы можете изменить шрифт, цвета и структуру, чтобы у вашего магазина был более выраженный визуальный образ, совпадающий с вашим брендом. А для создания уникального внешнего вида вы можете редактировать код темы и изменять её как угодно.

Смотреть все шаблоны Shopify >>

Функции и удобство использования

Shopify и Etsy оба просты в использовании, но Shopify предлагает больше функций

Открытие магазина с Etsy занимает всего пару минут. После настройки учётной записи вам нужно будет ответить на несколько вопросов о вашем бизнесе и выбрать название магазина. Затем необходимо загрузить фотографии и информацию о товарах, настроить способы оплаты — и всё готово. Также для вашего удобства вы можете сменить язык на русский.

С Shopify у вас будет намного больше креативной свободы в создании дизайна магазина, поэтому весь процесс может занять больше времени. Однако это не значит, что создать магазин сложно. Редактор Shopify с управлением мышью очень интуитивен и прост в управлении, поэтому вы сможете достаточно легко внести изменения в шаблон даже если вы новичок.

Вы можете добавлять и изменять разделы шаблонов, в том числе столбцы, отзывы, форму регистрации, слайд-шоу и т.д. Если вам кажется сложным разобраться в таком разнообразии, не переживайте — Shopify предоставляет множество простых инструкций по настройке, которые помогут вам начать работу.

Что касается функций, Shopify превосходит Etsy практически во всех отношениях. У вас будет большой набор инструментов для управления вашим магазином и продвижения ваших товаров, вы сможете продавать товары через разные каналы (в том числе социальные сети) и получите доступ к большему количеству способов оплаты. В отличие от Etsy, Shopify также позволяет добавить к вашему онлайн-магазину блог, который поможет рассказать о ваших товарах потенциальным клиентам.

В итоге можно сказать, что хотя Etsy и позволяет быстрее запустить свой онлайн-магазин, Shopify всё равно прост в использовании и обеспечивает лучшие условия для онлайн-торговли и маркетинга. Помимо этого, у вас будет больше пользовательских настроек, которые позволяют выделиться вашему бренду и товарам на фоне конкурентов.

Посмотреть все функции Shopify >>

Онлайн-торговля

Etsy предлагает хороший набор инструментов, но Shopify мощнее

Etsy не позволяет изменять структуру страниц ваших товаров, но вы всё равно можете показать свои работы. Для каждого размещения вы можете добавить до 10 фото товара с разных углов, чтобы у покупателей была возможность подробно его рассмотреть. Помимо этого, Shopify позволяет добавлять не только обычные изображения. Вы можете добавлять 3D-модели и видео товаров, чтобы показать их в лучшем свете.

Вы легко можете добавить товар как на Etsy, так и на Shopify, но Shopify предоставляет больше возможностей по добавлению параметров товара. Всего за несколько минут вы сможете внести всю базовую информацию о товаре, в том числе название, категорию и цену. Позже вы также сможете добавить более подробную информацию, например варианты товара, но изначально Shopify не загружает вас всеми параметрами.

Etsy предоставляет базовые инструменты для управления вашими заказами и общения с клиентами через онлайн-аккаунт или приложение Etsy. При этом, Shopify предоставляет больше разнообразных инструментов онлайн-торговли.

Например, Shopify предлагает пользовательскую настройку зоны входа для клиентов и оформление заказа в один клик, чтобы ваши клиенты могли совершать покупки без лишних сложностей. А если у вас уже есть физический магазин, POS-система Shopify позволит вам синхронизировать ваш физический и онлайн-магазин.

Основным недостатком Etsy является необходимость использовать его собственную платёжную систему — Etsy Payments, которая доступна не во всех регионах. Shopify предоставляет намного больше свободы, позволяя интегрировать более 100 платёжных шлюзов, в том числе PayPal и Stripe. А если вы используете Shopify Payments, с вас не будут списывать комиссию за транзакции (которой никак не избежать с Etsy).

В целом, Etsy предоставляет неплохой набор инструментов, но Shopify более функционален в области онлайн-торговли. А благодаря его возможности подключить несколько платёжных систем, вы сможете продавать свои товары практически в любой точке мира.

Создать онлайн-магазин на Shopify >>

SEO

У Etsy есть собственная SEO-стратегия; Shopify предоставляет разнообразные инструменты

У Etsy есть собственная поисковая система, которая показывает размещения в зависимости от запросов клиентов и вероятности покупки ими товара. А поскольку вы размещаете свои товары в закрытой экосистеме Etsy, вам может быть проще показать свой товар потенциальным клиентам, по крайней мере в начале пути.

Shopify позволяет улучшить видимость магазина для всего интернета, предоставляя доступ к намного более широкой аудитории. Единственным недостатком является конкуренция с большим количеством сайтов. Получение высоких позиций на Google может занять больше времени, чем на Etsy.

Как Etsy, так и Shopify позволяют оптимизировать заголовки, категории и описание товаров. Но в отличие от Etsy, Shopify автоматически создаёт карту сайту вашего магазина, чтобы поисковые системы могли легко просканировать ваш сайт.

Что касается аналитики, со встроенным инструментом отчётности Etsy вы сможете узнать, как люди находят ваши объявления. Вы увидите количество просмотров страницы, источник трафика и поисковые запросы, которые привели покупателей к вашим товарам. Однако с аналитикой Shopify вы сможете узнать намного больше. Например, она сохраняет поисковые запросы пользователей, которые не привели к покупкам, чтобы со временем вы могли переработать свою SEO-стратегию.

И наконец, Etsy упрощает нахождение ваших товаров потенциальными клиентами только за счёт поиска, а для привлечения клиентов с Shopify вам потребуется потратить ещё несколько часов на продвижение вашего магазина Однако по мере роста вашего бизнеса и повышения вашего сайта в результатах поиска, Shopify непременно поможет вывести продажи на новый уровень.

Смотреть все функции SEO от Shopify >>

Маркетинг

Etsy предоставляет базовые функции; у Shopify превосходный маркетинг по электронной почте

Etsy предоставляет простой, но эффективный набор маркетинговых инструментов. Вы можете создавать купоны, делиться информацией в социальных сетях и добавлять сторонние инструменты, например Google Shopping. Для получения более продвинутых функций необходимо перейти на Etsy Plus. Так вы получите доступ к рекламным кредитам и шаблонам баннеров, а также возможность отправлять клиентам письма с уведомлением о наличии товара и многое другое.

Однако даже маркетинговые функции Etsy Plus не сравнятся с встроенными инструментами Shopify. Например, Etsy не предоставляет никаких инструментов для маркетинга по электронной почте, в то время как с Shopify Email у вас будет всё необходимое для запуска полномасштабных маркетинговых кампании через электронную почту. К этим инструментам относятся в том числе преднастроенные шаблоны, которые автоматически используют ваши товары, логотип и цвета магазина. Вы даже сможете бесплатно отправлять до 2500 электронных писем в месяц.

Shopify также позволяет продвигать разрешённые товары за счёт бесплатного добавления на вкладку Google Shopping. Но самое интересное — вы можете продавать товары на Shopify через разные каналы, в том числе Facebook, Instagram, eBay и т.д.

Приложения

В огромном магазине приложений Shopify есть всё необходимое

Shopify является очевидным лидером по интеграции со сторонними сервисами. В его магазине приложений доступно более 6 тысяч бесплатных и платных приложений. Вы найдёте инструменты практически для любых задач, в том числе приложения для дропшиппинга, таймеры обратного отсчёта, программы лояльности и многое другое.

В отличие от Shopify, у Etsy нет собственного магазина приложений. Однако сторонние маркетплейсы и разработчики предлагают множество приложений, разработанных специально для продавцов на Etsy. Несмотря на это Etsy не способен конкурировать с Shopify по разнообразию приложений и удобству поиска и установки из единого магазина приложений.

Смотреть все приложения Shopify >>

Цены

Shopify стоит дороже, но предоставляет больше возможностей

Тариф Standard от Etsy доступен абсолютно бесплатно и позволяет продавать неограниченное количество товаров. С месячной подпиской Etsy Plus вы получите больше возможностей, в том числе пользовательские настройки магазина, запросы на пополнение склада и 15 бесплатных размещений в месяц. Независимо от используемого тарифа Etsy вам придётся платить три вида комиссий: комиссия за размещение (за каждый товар), комиссия за транзакцию и комиссия за обработку платежа.

Shopify предлагает бесплатную пробную версию и три платных тарифа. На всех тарифах доступно неограниченное количество товаров, восстановление забытой корзины, многоязычные магазины и круглосуточная поддержка. На более дорогих тарифах вы сможете добавлять больше учётных записей сотрудников и настраивать склад в нескольких регионах. Главное помните, что если вы не используете Shopify Payments, вам также придётся платить комиссии за транзакции и обработку платежей с банковских карт.

В итоге Etsy скорее всего окажется дешевле для начинающих, но обширный набор функций Shopify в целом предоставляет больше возможностей. К тому же даже на бесплатном тарифе Etsy различные комиссии всё равно заберут у вас часть прибыли. Если вы продаёте товары в больших объёмах, Shopify даже поможет вам сэкономить, если вы будете пользоваться Shopify Payments.

Поддержка

Оба сервиса предоставляют огромные центры поддержки, но онлайн-поддержка лучше у Shopify

Как Etsy, так и Shopify предоставляют обширную сопроводительную документацию, в том числе статьи и инструкции по различным темам. Etsy также предоставляет доступ к справочнику продавца — подробной инструкции с поиском, которая охватывает все аспекты продажи на этой платформе.

Однако Shopify лучше проявляет себя в предоставлении прямой поддержки. Он предоставляет безлимитную поддержку в круглосуточном онлайн-чате, по электронной почте и телефону, в то время как Etsy предоставляет поддержку через эти каналы только при решении определённых вопросов.

Исходя из личного опыта, у Shopify очень отзывчивые сотрудники поддержки. При тестировании онлайн-чата мне обычно отвечали уже через несколько минут.

Shopify побеждает, но Etsy станет отличным дополнением

Если вы хотите быстро масштабироваться, то вам лучше выбрать Shopify. Он предоставляет простой редактор, обширный набор функций для продажи и множество сторонних приложений, которые расширят возможности вашего сайта.

Однако если вы только начинаете или продаёте небольшое количество товаров, вам вполне подойдёт Etsy. Умелое использование большой аудитории Etsy может значительно повысить видимость ваших товаров. А когда ваши продажи начнут набирать обороты, вы можете создать магазин на Shopify для ускорения роста вашего бренда. В конце концов, вам необязательно выбирать только один вариант из двух. Вы можете запустить магазин на Shopify и Etsy одновременно и использовать преимущества обоих сервисов.

И хотя Shopify и Etsy являются популярными способами продажи товаров в интернете, они подойдут не всем. Если ни одна из этих платформ не соответствует вашим требованиям, ознакомьтесь с нашим списком лучших конструкторов сайтов в 2025 году, чтобы подробнее узнать о других вариантах.

Часто задаваемые вопросы

Что лучше — Etsy или Shopify?

Etsy станет отличным решением для тех, кто только начинает продавать товары через интернет или предлагает небольшой выбор товаров ручной работы или старинных изделий. Shopify поможет вам создать полноценный сайт, на котором вы сможете продавать более широкий ассортимент товаров. Также он предоставляет множество функций для управления и расширения вашего бизнеса, что делает его более подходящим решением для масштабирования.

Shopify стоит дороже, чем Etsy?

Shopify может оказаться дороже Etsy, но это зависит от выбранного вами тарифа, количества используемых приложений и объёма продаж. Однако Shopify предлагает более мощные функции по сравнению с Etsy, а значит в целом он более выгоден. В отличие от Etsy, у Shopify нет бесплатного тарифа, но есть бесплатная пробная версия, поэтому вы можете протестировать его перед оформлением покупки.

Мне нужны магазины на Etsy и Shopify?

Etsy и Shopify очень просты в использовании, а совместное ведение магазинов на обеих платформах увеличит ваш общий доход. Вы можете использовать магазин Etsy в качестве дополнительного заработка для продажи ваших товаров ручной работы, а магазин Shopify для продажи более широкого ассортимента товаров, создания бренда и наработки собственной клиентской базы.

Лучше продавать на Etsy или на собственном сайте?

При продаже на Etsy вы получите доступ к огромной базе клиентов, поэтому вам не придётся думать о привлечении трафика в ваш магазин. В случае продажи через собственный сайт, только вы будете ответственны за привлечение трафика, при этом у вас будет больше возможностей управлять внешним видом, настроением и функциями сайта.

Проверьте наш список лучших конструкторов сайтов в 2025 году и узнайте о других вариантах простого создания сайта.