W tym artykule
Stary interfejs działu analiz
Pierwsza wersja analiz pojawiła się już dawno temu, pamiętam, że dowiedziałem się o niej w 2008, kiedy to zacząłem swoją przygodę z marketingiem.
Jak widać, nie wyglądało to najlepiej, ale można tu było znaleźć podstawowe dane dotyczące marketingu e-mailowego, takie jak liczba osób, które otworzyły wiadomość lub kliknęły w link w danym czasie.
Było tu też mnóstwo innych analiz, większość z nich nie była specjalnie przydatna, ale niektóre mogły się okazać pomocne do monitorowania subskrypcji.
Ogólnie rzecz biorąc, interfejs działu analiz był mało atrakcyjny i niezbyt przejrzysty. Dlatego właśnie AWeber stworzył jego nową wersję.
Nowy interfejs działu analiz
Pierwszą rzeczą, jaką można zauważyć po wejściu w nową sekcję analiz, jest to, że wygląda ona o wiele lepiej, mamy też mniej typów analiz do wyboru:
Znajdziemy tu najważniejsze dane dotyczące marketingu e-mailowego, ale nie ma żadnych dodatkowych opcji. Spodziewam się jednak, że AWeber wkrótce doda jeszcze kilka innych typów analiz.
W nowej wersji niektóre analizy przeprowadzić możesz dla wszystkich swoich list subskrybentów (np. sprawdzając, ile razy otworzono email lub kliknięto w link), a inne sprawdzisz tylko dla każdej listy osobno (na przykład liczbę nowych subskrypcji).
Łącznie w nowej wersji mamy pięć typów analiz.
Możesz sprawdzić, ile razy otworzono dany email lub kliknięto w link z wiadomości (jeśli taki się pojawił):
Rzeczą, której mi tu brakuje, jest opcja sprawdzenia, ile wiadomości wysłano. Na chwilę obecną nie da się też zobaczyć, jaki procent użytkowników otworzył wiadomość lub kliknął w link.
Przydatną opcją jest możliwość sprawdzenia współczynnika konwersji, czyli tego, jak wysłane przez nas wiadomości wpłynęły na sprzedaż. By to zrobić, trzeba włączyć monitorowanie sprzedaży, poprzez dodanie fragmentu kodu (udostępnianego przez AWeber) do sklepu na swojej stronie:
Oprócz tego możemy też sprawdzić, ilu nowych subskrybentów przybyło nam w danym okresie (dziennie, w danym tygodniu lub miesięcznie), albo całkowitą liczbę subskrybentów.
Analizy te dotyczą subskrybentów zapisanych do danej listy, a nie osób na wszystkich listach przypisanych do Twojego konta.
Analizy i wyniki pojedynczych wiadomości
Analizy AWeber pozwalają na sprawdzenie podstawowych informacji. Zdecydowanie przydałoby się kilka dodatkowych analiz, których na chwilę obecną brakuje na platformie AWeber. Miejmy nadzieję, że przynajmniej niektóre z nich zostaną wkrótce dodane. Dobrze by było mieć możliwość sprawdzenia danych na temat cofnięcia subskrypcji, odbicia, oznaczenia jako SPAM itp. Możesz sprawdzić niektóre z tych informacji, ale nie w formie raportu z działu analiz. Zamiast tego trzeba znaleźć każdą wiadomość w sekcji Wiadomości (Messages):
Po znalezieniu danej wiadomości, możesz wybrać opcję Zobacz Statystyki (View stats), która znajduje się pod tytułem wiadomości. Nie jest to zbyt intuicyjne i oczywiste.
Podobnie jest z wynikami testów porównawczych, nie znajdziemy tu dokładnych raportów.
Dobrze byłoby też mieć możliwość sprawdzenia raportu dla automatyzacji indywidualnej kampanii.
Ogólnie rzecz biorąc, większość przydatnych danych możemy znaleźć, ale nie zawsze jest oczywiste, gdzie ich szukać. Lepszym pomysłem wydaje się umieszczenie ich wszystkich w dziale analiz.
Sprawdź swoje wyniki QuickStats
Przydatną funkcją jest opcja, która pozwala na zaplanowanie wiadomości lub wysłanie brodcastu i otrzymanie automatycznej wiadomości, podsumowującej najważniejsze statystyki:
W takim podsumowaniu zobaczmy liczbę wysłanych wiadomości, liczbę osób, które otworzyły email oraz liczbę kliknięć w link z wiadomości (o ile taki był). Znajdziemy tam też link do analizy danego maila na platformie AWeber.
Eksportowanie danych
AWeber posiada wygodny przycisk, umożliwiający eksport danych dla każdej analizy w formacie CSV. Nie wgląda to najładniej, ale dane są odpowiednio zorganizowane, a raport w formacie CSV może się okazać przydatny, gdy chcemy dokładniej przeanalizować swoje wyniki.
Dobrze byłoby dodać opcję eksportu pliku w formacie PDF, na chwilę obecną nie mamy takiej możliwości.
