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Certes, les facteurs tels que la culture, l’éducation, les préférences personnelles, les expériences et le contexte ont aussi une influence sur l’effet qu’une couleur particulière a sur un consommateur. C’est confirmé par des études sur la psychologie des couleurs. Pourtant, si vous cherchez à savoir quel impact les couleurs de votre logo ont sur votre marque et sur les ventes, il y a des normes et des attentes qui font l’objet d’un accord universel.
Que vous travailliez avec un concepteur de logos interne ou avec les services de conception de logos proposés par des plates-formes comme Tailor Brands, DesignCrowd et HiretheWorld, vous ne devriez jamais sous-estimer l’importance du choix de la couleur de votre logo. Donc, avant de faire concevoir votre prochain logo, posez-vous la question suivante : est-ce que les couleurs que vous avez choisies provoquent la réaction et le rapport émotionnels que vous vouliez susciter chez votre public cible ?
Pourquoi la couleur est-elle importante ?
1. La couleur évoque des émotions
La couleur a un impact sur les sentiments qu’évoque un logo car les humains associent certaines couleurs à des émotions spécifiques. Ces émotions peuvent impliquer votre public et l’aider plus facilement à se souvenir de votre marque. Avant de choisir les couleurs de votre logo, commencez par déterminer quel message vous voulez que votre logo transmette. De nombres études ont confirmé les associations couleur / signification suivantes :- Le rouge. Pensez aux panneaux « Stop », aux affiches géantes « EN VENTE MAINTENANT ! » ou aux gros boutons sur lesquels il faut appuyer pour effectuer des actions urgentes et qui sont tous rouges pour évoquer l’urgence. C’est peut-être pour ces raisons que les humains associent naturellement la couleur rouge à ces sentiments. Les designers utilisent le rouge dans des contextes à haute tension pour exprimer l’urgence ou la hardiesse. Le rouge pousserait presque à respecter le logo. Qui n’en voudrait pas pour sa marque ?
- Le vert. Dans les jungles et les forêts, la plupart des plantes sont vertes, donc, beaucoup de gens associent naturellement la couleur verte à des qualités telles que bon, sain, paisible et biologique. On peut l’utiliser pour exprimer la relaxation ou pour attirer l’attention sur les problèmes environnementaux. Le logo de Greenpeace en est un bon exemple.
- Le bleu. Si vous voulez envoyer un message de sérieux à vos clients pour qu’ils aient l’impression de pouvoir traiter avec vous sans danger, vous pouvez le faire sans dire un mot. Vous n’avez qu’à utiliser la couleur bleue dans vos documents marketing, notamment dans votre logo. Pour vos prospects, elle exprimera calme, équilibre et tranquillité.
- Le jaune. Le jaune est la couleur du soleil, qui est une source d’énergie et de vie. Donc, l’utilisation du jaune donne à ceux qui le voient une énergie joyeuse et optimiste. Qu’il ait la nuance d’une banane, d’un citron, de l’or, de la moutarde ou du miel, le jaune donne des pensées positives et du bonheur. Par exemple, la flèche jaune du logo « Amazon » ressemble à un sourire.
- L’orange. Comme le jaune, la couleur orange exprime amusement, chaleur et enthousiasme. Par exemple, le logo de la marque « Fanta » utilise principalement la couleur orange, ce qui suggère que cette boisson est acidulée et amusante.
- Le noir et l’argent. La couleur noire exprime la puissance, l’élégance, la hardiesse et la sophistication. L’argent symbolise classe et sophistication mais, si vous ajoutez un peu de mystère à l’un ou à l’autre (ou aux deux), vous pourrez suggérer que votre marque exprime spiritualité et mystère. Comme exemple, on peut citer les logos d’Apple et de Puma.
- Le rose et le violet. Ces deux couleurs expriment fortement la féminité, la jeunesse et la créativité et on les utilise fréquemment pour vendre des produits de beauté à des consommatrices. Comme bon exemple, on peut citer la marque Barbie.
Au lieu de ne penser qu’à l’aspect esthétique des couleurs que vous choisissez, vous devriez aussi prendre le temps de vraiment vous demander ce que chacune de ces couleurs peut signifier pour votre public cible.
2. La couleur attire l’attention
Quand quelqu’un regarde un logo quel qu’il soit, la première chose qu’il remarque est probablement la couleur qu’il contient. Cela correspond à ce qu’indiquent les études de marché, selon lesquelles 80 % de toutes les informations visuelles qu’absorbe le cerveau humain sont liées à la couleur. En général, les premières impressions d’une marque durent 90 secondes ou moins. Donc, si une marque veut créer une impression durable, il faut que son logo attire l’attention, qu’il soit mémorisable et qu’il finisse par devenir emblématique. Parmi les marques dont les logos sont devenus emblématiques et qui viennent facilement en tête, on peut citer Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s et KFC. En plus du fait que les logos de ces marques ne contiennent jamais plus de trois couleurs chacun (ce qui rend la combinaison de couleurs assez simple pour que les gens s’en souviennent), leur autre point commun est qu’ils utilisent des couleurs vives et éblouissantes comme le rouge, qui semble crier « Regardez ça ! ». Parmi les autres entreprises qui utilisent efficacement le rouge comme couleur principale, on peut citer Kmart, Lego, Canon, Heinz, Avis, Nintendo et CNN.
Les autres couleurs qui attirent l’attention sont le jaune et l’orange vifs. Elles dominent surtout dans les logos de plusieurs agences de sécurité qui ont besoin de se faire remarquer rapidement et facilement.
3. La couleur envoie un message à votre segment du marché
La couleur de votre logo communique les valeurs de votre entreprise aux membres de votre groupe cible. En fonction de leur âge, de leur sexe, de leurs centres d’intérêt, de leur style de vie et de leur zone géographique, ces gens s’identifieront plus à une couleur qu’à une autre. Par conséquent, chaque segment du marché réagit différemment à des couleurs différentes et une même couleur a des significations différentes dans divers contextes. Par exemple, en Irlande, la couleur verte est associée à la chance (à cause du symbole du trèfle à quatre feuilles) mais, dans de nombreux autres pays du monde, le vert est aussi lié de près à l’Islam. De plus, le climat influence lui aussi l’impact que certaines couleurs ont sur les gens. Par exemple, les habitants des pays tropicaux préfèrent les couleurs chaudes tandis que les gens qui habitent dans les pays septentrionaux au climat plus froid réagissent plus favorablement aux couleurs plus froides.4. La couleur devient le synonyme de la marque
Au commencement du cycle de vie d’une marque, personne ne connaît le nom de la marque qui se cache derrière le logo, ce qui fait que l’entreprise écrit souvent le nom autour du logo. Par exemple, bien que le logo de Nike soit maintenant connu par tous pour sa forme de virgule couchée, pendant la plus grande partie de l’histoire de Nike, qui a commencé en 1971, le nom « NIKE » a été imprimé à côté de la virgule en question. Cependant, quand une marque obtient un succès mondial et devient emblématique, le nom de la marque a tendance à disparaître et il ne reste plus que le design et la couleur du logo. Quand cela se produit, comme avec Nike, les consommateurs commencent souvent à associer la couleur à la marque. Le logo de Tiffany & Co. est un bon exemple. La nuance de bleu qui sert de fond au nom de Tiffany est maintenant connue dans le monde entier sous le nom de « bleu Tiffany ».
Avec le temps, la couleur ou les couleurs que vous choisissez pour votre logo laissera ou laisseront une empreinte dans le cerveau de vos consommateurs. C’est pour cela qu’il n’y a rien de surprenant à ce que certaines entreprises fassent breveter certaines séries de couleurs pour protéger leur marque contre d’autres marques du même marché qui utilisent les mêmes couleurs ou presque. Par exemple, T-Mobile a fait breveter sa nuance personnelle de magenta en l’an 2000. Depuis cette époque, T-Mobile a clairement mis en avant cette couleur dans ses boutiques et ses matériaux promotionnels.
Pour rendre leur marque plus reconnaissable, les entreprises utilisent souvent les mêmes couleurs sur tout, dont leur publicité, leurs uniformes, leurs emballages, le décor de leurs boutiques et plus encore. Votre but devrait être que votre public pense à votre marque quand il voit la nuance de la couleur que vous utilisez pour votre marque et votre logo.
Donc, quand vous choisissez des couleurs pour votre nouveau logo …
Évitez de commettre ces erreurs :
- Utiliser une couleur de logo qui ne correspond pas à la personnalité de votre entreprise
- Utiliser des couleurs qui choquent dans l’environnement et dans la culture de l’endroit où opère votre entreprise
- Créer un logo fade et terne
Faites plutôt ce qui suit :
- Trouvez qui utilise vos produits et ajustez les couleurs de votre logo à votre public cible
- Menez des études de marché pour que les couleurs que vous choisissez représentent parfaitement votre niche, la personnalité de votre marque et le personnage de votre acheteur idéal
- Effectuez fréquemment des tests partagés sur les palettes de couleur que vous utilisez pour évaluer comment votre public réagit à votre logo
Il n’y a ni bonne ni mauvaise couleur mais, si vous trouvez celle qu’il vous faut, ça aide
Il est impossible de choisir un logo d’entreprise qui plaise à tout le monde et l’idée selon laquelle une couleur convertit toujours mieux qu’une autre est absurde parce qu’il n’existe tout simplement aucune couleur « idéale ». Toutefois, les logos « aux couleurs inappropriées », cela existe, et ces couleurs-là pourront décourager vos clients potentiels. Le choix des couleurs pour votre logo devrait s’inscrire dans le cadre d’une stratégie de marketing plus grande pour attirer les clients. Pour vendre plus, créez une image de marque basée sur les données qui touche le cœur, l’esprit et les sensibilités chromatiques des clients que vous ciblez.Étude sur la psychologie des couleurs : https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/2289687 Statistiques des études de marché : https://www.colormatters.com/color-and-marketing/color-and-trademarks IMAGES Quelle influence les couleurs ont-elles sur les achats ? : https://postfunnel.com/3-striking-steps-use-color-psychology-glowing-sales/ Exemples de psychologie des couleurs : https://justcreative.com/2018/02/19/color-psychology-in-logo-design-branding-explained/
