Etsy vs. Shopify: Beste Lösung & sind beide möglich? [2024]

Sowohl Shopify als auch Etsy ermöglichen es Dir, Deine Produkte online zu verkaufen, aber welche Option für Dein Unternehmen am besten geeignet ist, hängt von Deinen persönlichen Bedürfnissen ab. Shopify ist ein Website-Builder, mit dem Du Deinen eigenen Online-Shop erstellen kannst, in dem Du praktisch jede Art von Produkt verkaufen kannst. Etsy ist ein Online-Marktplatz wie Amazon, auf dem Du handgemachte und Vintage-Artikel verkaufen kannst.

Nachdem ich beide ausprobiert habe, finde ich, dass Shopify insgesamt die beste Plattform ist. Sie bietet eine intuitive Benutzeroberfläche auf Deutsch und über sechstausend Apps, mit denen Du die Funktionen Deines Shops erweitern kannst. Außerdem bietet Shopify viele Funktionen, mit denen Du Deinen Shop schnell erweitern kannst, und ist daher sowohl für kleine als auch für große Shops geeignet.

Trotzdem ist Etsy eine gute Wahl, wenn Du gerade erst anfängst. Du erhältst sofortigen Zugriff zu seiner großen Nutzerbasis und kannst so schnell potenzielle Kunden erreichen. Sobald Dein Geschäft etabliert ist, kannst Du mit Shopify einen eigenständigen, voll funktionsfähigen Shop erstellen, der Deine Marke widerspiegelt.

Aber auch wenn Du wächst, musst Du Deinen Etsy-Shop nicht aufgeben – Du kannst ihn als zusätzlichen Absatzmarkt und zusätzliche Einnahmequelle behalten.

Teste Shopify jetzt kostenlos1, oder lies weiter, um mehr über die Vorteile beider Plattformen zu erfahren.

Vorlagen

Etsy hat keine Vorlagen; Shopify bietet zahlreiche Designs an

Etsy ist ein Online-Marktplatz und kein Website-Builder und bietet daher keine Vorlagen an. Das macht die Einrichtung Deines Shops zwar sehr einfach, bedeutet aber auch, dass Du auf ein einziges Layout und Design festgelegt bist. Du kannst zwar Dein eigenes Logo und Banner hinzufügen, aber Dein Etsy-Shop sieht trotzdem mehr oder weniger genauso aus wie alle anderen, was es schwierig macht, sich wirklich von der Masse abzuheben.

Shopify hingegen bietet über 80 von Designern gestaltete Vorlagen (sogenannte „Themes“), darunter 13 kostenlose Designs. Jedes einzelne sieht hochwertig und elegant aus. Außerdem ist jedes Theme „mobile responsive“, das heißt, es passt sich automatisch an, damit es auch auf Smartphones gut aussieht. Und wenn keines der nativen Shopify-Designs Deinen Anforderungen entspricht, kannst Du ein Theme von einem externen Anbieter wie ThemeForest importieren.

Im Vergleich zu Etsy bietet Shopify auch viel mehr Anpassungsmöglichkeiten. Du kannst zum Beispiel Schriftarten, Farben und Layouts ändern, um Deinem Shop eine unverwechselbare visuelle Identität zu geben, die zu Deiner Marke passt. Wenn Du Deinen Shop ganz individuell gestalten möchtest, kannst Du den Code Deines Themes bearbeiten und nach Deinen Wünschen anpassen.

Funktionen und Benutzerfreundlichkeit

Shopify und Etsy sind beide einfach zu bedienen, aber Shopify bietet mehr Funktionen

Die Eröffnung eines Shops bei Etsy dauert nur wenige Minuten. Sobald Du ein Konto eingerichtet hast, beantwortest Du einige grundlegende Fragen zu Deinem Unternehmen und wählst einen Namen für Deinen Shop. Dann lädst Du Deine Produktbilder und -informationen hoch, richtest die Zahlungsoptionen ein und schon kann es losgehen. Es ist auch hilfreich, dass Du die Sprache auf Deutsch einstellen kannst.

Bei Shopify hast Du viel mehr kreative Kontrolle über das Design Deines Shops, daher kann die Einrichtung etwas länger dauern. Das bedeutet aber nicht, dass es schwierig ist, einen Shop einzurichten. Der Drag-and-Drop-Editor von Shopify ist intuitiv, auf Deutsch verfügbar und leicht zu navigieren, sodass die Anpassung Deiner Vorlage auch für Anfänger recht einfach ist.

Du kannst Abschnitte der Vorlage wie Spalten, Referenzen, Anmeldeformulare, Slideshows und vieles mehr hinzufügen und bearbeiten. Keine Sorge, wenn das nach viel Arbeit klingt – Shopify bietet viele einfache Anleitungen auf Deutsch, um Dir den Einstieg zu erleichtern.

Wenn es um Funktionen geht, ist Shopify Etsy in fast jeder Hinsicht überlegen. Dir stehen mehr Tools zur Verfügung, um Deinen Shop zu verwalten und Deine Produkte zu bewerben, Du kannst über verschiedene Kanäle (einschließlich Social Media) verkaufen und Du hast Zugriff auf mehr Zahlungsoptionen. Im Gegensatz zu Etsy kannst Du bei Shopify auch einen Blog zu Deinem Online-Shop hinzufügen, um Deine Produkte mehr potenziellen Kunden vorzustellen.

Unterm Strich kannst Du mit Etsy zwar schneller einen Onlineshop einrichten, aber Shopify ist einfacher zu bedienen und bietet bessere E-Commerce- und Marketingfunktionen. Außerdem hast Du mehr Möglichkeiten, Deinen Shop zu personalisieren und Deine Marke und Produkte hervorzuheben.

E-Commerce

Etsy hat eine Reihe guter Tools, aber Shopify ist besser

Bei Etsy kannst Du das Layout Deiner Produktseiten nicht anpassen, aber Du kannst Dein Handwerk trotzdem präsentieren. Für jedes Angebot kannst Du bis zu 10 Bilder Deines Produkts aus verschiedenen Blickwinkeln hinzufügen, um den Käufern einen detaillierten Eindruck zu vermitteln. Mit Shopify kannst Du jedoch mehr als nur Standardbilder hinzufügen. Du kannst 3D-Modelle und Videos Deiner Artikel hinzufügen, um von ihrer besten Seite zu zeigen.

Das Hinzufügen von Artikeln ist sowohl bei Etsy als auch bei Shopify ganz einfach, aber Shopify bietet Dir mehr Möglichkeiten, die Produktspezifikationen festzulegen. Es dauert nur wenige Minuten, um grundlegende Produktdaten wie Name, Kategorie und Preis einzugeben. Später kannst Du weitere Informationen wie Produktvariationen hinzufügen – Shopify überfordert Dich also nicht gleich mit einer Vielzahl von Optionen.

Etsy bietet Dir grundlegende Tools, um Deine Bestellungen zu verwalten und mit Deinen Kunden zu kommunizieren, sei es über Dein Online-Konto oder die Etsy-App. Shopify hingegen bietet Dir eine weitaus größere Auswahl an fortgeschrittenen E-Commerce-Tools.

Zum Beispiel bietet Shopify individuell anpassbare Kunden-Login-Bereiche und Ein-Klick-Checkouts, damit Deine Kunden bequem einkaufen können. Und wenn Du bereits ein Ladengeschäft besitzt, kannst Du mit dem Shopify-POS-System sowohl Dein Ladengeschäft als auch Deinen Onlineshop synchronisieren.

Der größte Nachteil von Etsy ist, dass Du gezwungen bist, das hauseigene Zahlungssystem Etsy Payments zu verwenden, das nicht überall verfügbar ist. Shopify bietet Dir viel mehr Freiheiten und ermöglicht Dir die Integration von über 100 Zahlungssystemen, wie PayPal und Stripe. Und wenn Du Shopify Payments nutzt, fallen keine Transaktionsgebühren an (was bei Etsy unvermeidlich ist).

Alles in allem bietet Etsy eine anständige Auswahl an Tools, aber Shopify hat mehr fortgeschrittene E-Commerce-Funktionen. Und dank der Möglichkeit, sich mit mehreren Zahlungsdienstleistern zu verbinden, kannst Du praktisch von überall aus verkaufen.

SEO

Etsy hat eine eigene SEO-Strategie; Shopify bietet verschiedene Tools an

Etsy verfügt über eine eigene Suchmaschine, die die Angebote auf Basis der Suchanfragen der Kunden und der Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Produkt kaufen werden, einstuft. Da Du Deine Artikel innerhalb des geschlossenen Ökosystems von Etsy anbietest, kann es für Dich einfacher sein, Deine Produkte sichtbar zu machen – zumindest am Anfang.

Mit Shopify kannst Du die Sichtbarkeit Deines Shops auf das gesamte Internet ausdehnen und so einen viel größeren Kundenstamm erreichen. Der einzige Nachteil ist, dass Du mit mehr Websites konkurrieren musst. Es kann etwas länger dauern, bis Dein Shop bei Google besser platziert ist als bei Etsy.

Sowohl bei Etsy als auch bei Shopify kannst Du Deine Produkttitel, Kategorien und Beschreibungen optimieren. Im Gegensatz zu Etsy erstellt Shopify jedoch automatisch eine Sitemap Deines Shops, damit Suchmaschinen Deine Website leicht durchsuchen können.

Das integrierte Reporting-Tool von Etsy gibt Dir einen Einblick, wie Deine Angebote gefunden werden. Es zeigt Dir die Seitenaufrufe, Traffic-Quellen und die Suchbegriffe an, die Käufer zu Deinen Produkten geführt haben. Shopify Analytics hingegen zeigt Dir all das und noch viel mehr. Es zeichnet zum Beispiel die Suchbegriffe von Kunden auf, die keine Produkte gefunden haben, und hilft Dir so, Deine SEO-Strategie im Laufe der Zeit zu verfeinern.

Etsy macht es potenziellen Kunden leicht, Deine Produkte über eine einfache Suche zu finden. Bei Shopify musst Du vielleicht ein paar zusätzliche Stunden ins Marketing investieren, um die Besucherzahlen in Deinem Shop zu erhöhen. Aber wenn Dein Geschäft wächst und Deine Website in den Suchmaschinen besser platziert ist, wird Shopify Dir helfen, Deine Verkäufe auf die nächste Ebene zu bringen.

Marketing

Etsy bietet grundlegende Funktionen; das E-Mail-Marketing von Shopify ist hervorragend

Etsy bietet ein einfaches, aber effektives Set an Marketing-Tools. Du kannst Coupons erstellen, in sozialen Medien teilen und Tools von Drittanbietern wie Google Shopping hinzufügen. Für erweiterte Funktionen musst Du auf Etsy Plus upgraden. Damit erhältst Du Zugriff auf Werbeguthaben, Bannervorlagen, die Möglichkeit, Kunden per E-Mail zu benachrichtigen, wenn ein Artikel wieder verfügbar ist, und vieles mehr.

Allerdings können auch die Marketingfunktionen von Etsy Plus nicht mit den integrierten Tools von Shopify mithalten. So bietet Etsy beispielsweise keine Tools für E-Mail-Marketing, während Shopify Email Dir alles bietet, was Du für eine groß angelegte E-Mail-Marketingkampagne brauchst. Dazu gehören vorkonfigurierte E-Mail-Vorlagen, die automatisch Deine Produkte, Dein Logo und die Farben Deines Shops übernehmen. Außerdem kannst Du bis zu 2.500 kostenlose E-Mails pro Monat versenden.

Mit Shopify kannst Du auch für Deine Produkte werben, indem Du sie kostenlos auf der Google Produktsuche einträgst. Noch beeindruckender ist, dass Du über Shopify auf verschiedenen Kanälen verkaufen kannst, z. B. auf Facebook, Instagram, eBay und anderen.

Apps

Der riesige App Store von Shopify hat alles, was Du brauchst

Shopify ist der klare Gewinner, wenn es um die Integration von Drittanbietern geht. Sein App Store enthält über 6.000 kostenlose und kostenpflichtige Apps. Es gibt für fast alles ein Tool, inklusive Dropshipping-Apps, Countdown Timer, Treueprogramme und vieles mehr.

Im Gegensatz zu Shopify hat Etsy keinen eigenen App Store. Du kannst jedoch viele Apps von Drittanbietern und Marktplätzen finden, die speziell für Etsy-Verkäufer entwickelt wurden. Allerdings kann Etsy nicht mit Shopify mithalten, wenn es um die Vielfalt der verfügbaren Apps oder den Komfort geht, diese in einem einzigen App Store zu suchen und zu installieren.

Preise

Shopify ist teurer, bietet aber ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis

Der Standardtarif von Etsy ist völlig kostenlos und Du kannst so viele Produkte verkaufen, wie Du möchtest. Gegen eine monatliche Gebühr kannst Du mit Etsy Plus mehr Funktionen freischalten, z. B. Deinen Shop anpassen, Nachbestellungen anfordern und 15 kostenlose Angebote pro Monat einstellen. Unabhängig davon, für welches Abo du dich entscheidest, fallen drei Arten von Gebühren an: Angebotsgebühren (pro Artikel), Transaktionsgebühren und Gebühren für die Zahlungsabwicklung.

Shopify bietet eine kostenlose Testversion und drei kostenpflichtige Tarife an. Alle Tarife beinhalten eine unbegrenzte Anzahl an Produkten, die Wiederherstellung von abgebrochenen Einkaufsvorgängen, mehrsprachige Shops und Kunden-Support rund um die Uhr. Höhere Tarife ermöglichen es Dir, mehr Mitarbeiterkonten hinzuzufügen und den Bestand weiteren Standorten zuzuweisen. Beachte, dass Du auch Transaktions- und Kreditkartengebühren zahlen musst, wenn Du Shopify Payments nicht nutzt.

Unterm Strich ist Etsy wahrscheinlich günstiger, wenn Du gerade erst anfängst, aber die umfangreichen Funktionen von Shopify bieten insgesamt ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis. Und selbst mit dem kostenlosen Tarif von Etsy können die verschiedenen Gebühren Deinen Gewinn erheblich schmälern. Wenn Du viele Produkte verkaufst, kannst Du mit Shopify sogar Geld sparen – vorausgesetzt, Du bleibst bei Shopify Payments.

Kunden-Support

Beide haben umfangreiche Hilfecenter, aber Shopify bietet den besseren Live-Support

Sowohl Etsy als auch Shopify bieten eine umfangreiche Support-Dokumentation mit Artikeln und Tutorials zu einer Vielzahl von Themen. Bei Etsy hast Du außerdem Zugriff auf das Verkäuferhandbuch – einen detaillierten, durchsuchbaren Leitfaden zu allen Aspekten des Verkaufens auf der Plattform.

Beim direkten Kunden-Support hat jedoch Shopify die Nase vorn. Es bietet rund um die Uhr verfügbaren Live-Chat, E-Mail- und Telefon-Support, während Etsy diese Support-Kanäle nur für bestimmte Arten von Problemen zur Verfügung stellt.

Meiner Erfahrung nach ist der Support von Shopify sehr reaktionsschnell. Als ich den Live-Chat getestet habe, habe ich in der Regel innerhalb weniger Minuten eine Antwort erhalten.

Shopify gewinnt, aber Etsy bleibt eine großartige Ergänzung

Wenn Du schnell wachsen willst, ist Shopify Deine beste Wahl. Es bietet einen einfachen Editor, umfangreiche Verkaufsfunktionen und eine Vielzahl von Drittanbieter-Apps, mit denen Du die Funktionen Deiner Website erweitern kannst.

Wenn Du jedoch gerade erst anfängst oder nur eine kleine Anzahl von Artikeln verkaufen möchtest, ist Etsy eine gute Wahl. Die Nutzung des riesigen Kundenstamms kann die Sichtbarkeit Deiner Produkte deutlich erhöhen. Wenn Deine Verkäufe an Fahrt gewinnen, kannst Du einen Shopify-Shop einrichten, um das Wachstum Deiner Marke zu fördern. Letztendlich musst Du Dich nicht ausschließlich für eine der beiden Optionen entscheiden. Du kannst jederzeit einen Shopify- und einen Etsy-Shop parallel betreiben, um die Vorteile beider zu nutzen.

Auch wenn Shopify und Etsy beliebte E-Commerce-Plattformen sind, eignen sie sich nicht für jeden. Wenn keine der beiden Plattformen Deinen Bedürfnissen entspricht, wirf einen Blick auf unsere Liste der besten Website-Baukästen des Jahres 2024, um weitere Optionen zu entdecken.

FAQ

Was ist besser, Etsy oder Shopify?

Etsy ist ideal, wenn Du neu im Online-Verkauf bist und einen kleinen Katalog mit handgemachten oder Vintage-Artikeln anbietest. Shopify hilft Dir, eine vollwertige Website zu erstellen, auf der Du eine größere Auswahl an Produkten verkaufen kannst. Es bietet Dir auch viele Funktionen, um Dein Geschäft zu verwalten und zu erweitern, was es zu einer besseren Option für die Skalierung macht.

Ist Shopify teurer als Etsy?

Shopify kann teurer sein als Etsy, je nachdem, welchen Tarif Du wählst, wie viele Apps Du nutzt und wie hoch Dein Umsatz ist. Shopify hat jedoch mehr leistungsstarke Funktionen als Etsy und bietet daher insgesamt ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis. Im Gegensatz zu Etsy bietet Shopify keinen kostenlosen Tarif an, aber eine kostenlose Testversion, die Du ausprobieren kannst, bevor Du Dich entscheidest.

Sollte ich einen Etsy- und einen Shopify-Shop haben?

Sowohl Etsy als auch Shopify sind unglaublich einfach zu bedienen, und wenn Du sie zusammen nutzt, kannst Du Dein Gesamteinkommen steigern. Du kannst Deinen Etsy-Shop als Nebengeschäft betreiben, um Kunsthandwerk zu verkaufen, und Deinen Shopify-Shop nutzen, um eine größere Auswahl an Produkten anzubieten, Deine Marke zu entwickeln und Deinen eigenen Kundenstamm aufzubauen.

Ist es besser, auf Etsy oder auf Deiner eigenen Website zu verkaufen?

Wenn Du auf Etsy verkaufst, hast Du Zugang zu einem riesigen Kundenstamm und musst Dich nicht so sehr darum kümmern, dass Dein Shop besucht wird. Wenn Du auf Deiner eigenen Website verkaufst, bist Du allein dafür verantwortlich, dass Dein Shop besucht wird, aber Du hast auch viel mehr Kontrolle darüber, wie Dein Shop aussieht, sich anfühlt und funktioniert.

In unserer Liste der besten Website-Baukästen des Jahres 2024 findest Du viele Möglichkeiten, wie Du ganz einfach eine Website erstellen kannst.